2013年6月，仲夏。
如是时节，无论是对广州药业集团股份有限公司（下称广药集团），还是加多宝公司，都有颇多意味。
这将是王老吉与加多宝在首个完整财年框架下旺季市场博弈的开端。
6月前后，广大消费者便已能提前通过多重媒介感受到双雄之争的酷热。
自2012年5月“王老吉”注册商标回归广药集团至今年6月，针对各界追问的“为何不能和解、为何不能良性竞争、为何官司不断”等命题，二者或有意回避，或深陷口水战难以阐明。
当加多宝公司日前再次抛出颇有争议的新近一则媒体广告——《传人篇》后，广药集团与其主管部门广州市国资委方面意识到，相关纠纷涉及的基本事实已到了需要说清的时候。
加多宝：新版广告再惹争议
“我是王泽邦第五代玄孙王健仪，我在90年代已将祖传凉茶秘方独家授权给加多宝。”今年5月下旬，加多宝公司的《传人篇》广告陆续在全国多家电视台和报纸上播出或刊登。
作为最新一季“加多宝”凉茶产品广告，其内容直指与广药集团存在较大分歧的产品配方及历史传承问题。
尽管在表层上切割了当前涉及具体案件的“改名”及“红罐”等纠纷，但该广告一经发布，备受业界争议。有人士认为，该广告内容在实质上仍是对于“王老吉”凉茶品牌历史的消费，易导致加多宝与王老吉品牌后续纠纷的深化。
据介绍，凉茶创始人王泽邦目前第四代后人尚居住生活在广东省，加多宝《传人篇》广告主角王健仪则属王泽邦先生第五代后人。与此同时，针对王健仪女士在商业纠纷背景下的个人表态，如何证明其真正意义上的传人身份，以及如何能证实相关产品原始配方的真实性，截至目前亦存在证据缺失的重大缺陷。
据有关知识产权专家介绍，产品配方本属于商业秘密，以此作为广告宣传本身存在较大法律风险，因为这一逻辑中存在商业秘密难以被公开的悖论，一旦被消费者以此提出质疑，当事人很难承担后续解释义务。
北京某品牌营销机构负责人王先生则就该争议问题向记者表示，从市场角度而言，加多宝此举机遇与风险并存，通过大面积高频率媒体传播，一方面可能实现对于部分消费者认知的导向而强化加多宝品牌忠诚度；一方面也可能因此在部分消费者群体中进一步强化“只有与‘王老吉’历史相关的凉茶才是正宗凉茶”这一潜意识消费观，从而使广药集团“王老吉”品牌客观受益。
王老吉：10份公证书作为回击
针对加多宝公司新一季《传人篇》广告，广药集团主管单位广州市国资委日前携有关部门召开新闻发布会，以10份公证书作为对该广告内容的回击。
据其介绍，1956年，国家以赎买的方式承接了广州王老吉商标、秘方、工艺、员工等所有生产资料，使“王老吉”品牌及其配方等知识产权纳入国企并发展至今。
广州市国资委有关人士在新闻发布会期间向媒体出示了10份具有法律效力的公证书文件。该10份由第三方公正部门出具的公证书，针对王泽邦家族的谱系传承、王老吉秘方、工艺、王老吉第四代后人的档案等方面内容进行了公证。
广州市国资委有关人士在会上表示：“王老吉”一脉传承发展至今，广药集团是王老吉唯一合法传承实体，拥有与“王老吉”相关的全部权益。王健仪的“独家授权”说不仅是对国有资产的否定，亦是对真实历史的否定，值得警惕。
据介绍，王健仪作为此番加多宝公司新季广告的“站台者”，其本身亦在整体纠纷背景下具有一定争议。据媒体披露：除却王泽邦第五代玄孙这一身份外，其尚为广药集团关联企业广州王老吉药业董事长，“这种身份去给竞争对手代言广告颇耐人寻味”。
据了解，在凉茶配方问题上，相比加多宝公司希望以广告形式确立配方所有者形象的行为，广药集团则因为手中的真材实料而更有底气。2006年，凉茶产品被列入“国家级非物质文化遗产名录”，广药集团同时获得凉茶10～15号秘方、专用术语、独创工艺等享有专有权。
加多宝广告屡次引发纷争
据了解，“加多宝”凉茶自2012年5月前后正式上市以来，广告语先后更换3次，分别被媒体贯以《改名篇》《销量篇》及《传人篇》，其间表现出的内在逻辑与针对性不仅备受各界关注，同时引发了多重法律纷争。
据介绍，作为最先一篇，2012年6月，“王老吉”商标许可使用争议案尘埃落定后，加多宝公司随即推出“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告宣传。
由于加多宝使用上述广告语被认定使公众误以为“王老吉”已改名为“加多宝”，2013年1月31日，广州市中级人民法院下达诉中禁令，裁定认为加多宝公司实施了虚假宣传、误导消费者的行为，要求加多宝立即停止使用上述或与之意思相近似的广告语。
《改名篇》广告因诉中禁令禁播后，加多宝于2013年3月推出“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”的第二篇次广告，并借助“国家统计局权威统计数据”进行宣传。
今年4月，国家统计局统计资料管理中心则通过一份公开告知书指出，加多宝公司该“10罐凉茶7罐加多宝”广告内容的依据并非来自国家统计局，并且《统计用产品分类目录》没有单设“凉茶”这一指标。
因认为加多宝公司第二篇次广告涉嫌违反广告法及反不正当竞争法等相关规定，广药集团随后提起诉讼，目前已在湖南、重庆、广东等省市的相关人民法院立案。
针对最新一季《传人篇》广告，广药集团代理律师广东三环汇华律师事务所律师温旭日前公开指出：加多宝公司相关广告中王泽邦后人所宣称的祖传秘方独家授权，并无任何实质依据。广告中所涉及的“王泽邦独家祖传秘方”“王泽邦后人独家授权”等语句，涉嫌贬低和损害王老吉的商誉，广药集团已针对该情况向各级工商行政管理部门举报，并将采取司法途径解决。
据业内人士分析，加多宝公司3个篇次的广告环环相扣，具有较强的逻辑统一性及针对性，并均涉嫌对于在先“王老吉”凉茶商誉及“王老吉”品牌历史的重复消费。同时，从加多宝公司该系列广告因游走在法律规范红线边缘而招致多重诉讼的事实来看，企业品牌打造需脚踏实地，走捷径会得不偿失。
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